华为的“盛世隐忧”，当荣耀不再“荣耀”

【潮汐商业评论（原品牌观点）/文】

商业社会里，所有的增长总有“天花板”，保持优势比逆势增长显得挑战性更大。12月5日，被华为荣耀誉为“5G标杆”的荣耀V30系列重磅登场。官方表示，荣耀V30不仅全系配备最先进的5G通信技术，还将带来丰富的5G场景应用，让5G真正融入人们的日常生活。定价虽已突破既往的3000元大关，但热情未减的花粉们依旧乐意买单，开售仅3秒，V30系列两款手机销售额便已破亿元。

光鲜之下，仍有隐忧。不过这一隐忧并非来自近日炒得沸沸扬扬的“251事件”——今天我们依旧要回到荣耀的品牌及产品本身。

晚来一步的“5G标杆”

来势汹汹的荣耀V30是华为荣耀旗下首款5G手机，声称在七大指标上定义了行业5G标杆，有麒麟990系列芯片加持，搭载5G双模，并拥有创新5G锐科技等等。

然而再华丽的简历依然无法掩盖一个事实——在5G市场，荣耀已经大大落后于友商。

据日前IDC公布的2019年第三季度中国5G手机市场厂商份额，可以看出在中国5G手机市场份额上，vivo以54.3%的市场份额位居首位，其后是三星（29.0%）、华为（9.5%）、小米（4.6%）、中兴（1.5%）与中国移动（1.1%）分列二至六位。

vivo已经占领5G半壁江山，华为主品牌才暂居第三，此时荣耀再进军5G市场，是否太迟？

为此，荣耀表示是刻意为之：从一开始荣耀便选择了走SA/NSA双模5G的道路，推出的第一款5G手机就是一步到位的、成熟的5G双模全国通手机。

不过，此次发布的荣耀V30标准版本采用的是麒麟990+巴龙5000的外挂5G基带方式，只有V30Pro版本才采用了麒麟990 5GSoC的解决方案。

而相比集成SoC解决方案，外挂方案在手机的发热、功耗、续航等一系列指标上仍存在一些差异。

这也是荣耀降低手机成本，变相增加利润空间及解约产能的考虑。

但荣耀的后发先至也并非不可能，未来在荣耀的V 系列、数字系列、X 系列和 Play 系列这四个产品线中，除Play系列可能还会保留部分4G产品外，其它系列将全线发力5G。

未来的5G市场排名，相信还存在巨大的未知数。

“左右互搏”的双品牌战略

不可否认，双品牌下的机海战略给华为带来了巨大的市场增量，可当竞争走到一定阶段的时候，内部“打架”不可避免。

无巧不成书。

同在12月5日，华为nova65G也宣布发售。定价同样是3000元档，卖点同样是双模5G手机；甚至荣耀V30与nova6的代言人都分别是现在的顶级流量李现与易烊千玺，瞄准的显然是同一群年轻人——不禁让人想问一句，华为这是在用自家产品砸自己家场子么？

说起来，这并不是荣耀与华为nova的第一次“神仙打架”。无论是摄像头、芯片再还是操作系统，荣耀与华为中端定位的nova系列一直没有明显区别。

在百度只要搜索两个品牌关键词“荣耀”与“nova”，就会弹出密集的如小编一般选择困难的消费者对于到底是买荣耀还是买华为nova的提问与对比这两种手机的性能评测。

市场相似、性能差不多，就连发行时间都是彼此对标的，广受年轻人欢迎的荣耀与华为nova在围观群众的呐喊声中还未出圈，就已自损八百。

是华为的双品牌战略算盘打错了么？其实，在脱离华为独立运营之初，荣耀也曾是手机市场的新星。

然而双品牌运营也必然意味着将华为与荣耀进行拆分，在品牌定位、目标消费者及产品设计上都加以区分。

华为在推出荣耀后却始终未放弃自家的中低端系列，甚至于让花粉们都无法分清华为荣耀到底和华为里定价1000-3000块的手机有什么区别。

在华为的专营店里，常常会有消费者问有没有荣耀手机卖，而同样的场景在独立运营的荣耀手机专营店也屡见不鲜。

也许是意识到了双品牌同质问题，华为随后推出了高端旗舰机荣耀magic，并重金请胡歌、赵丽颖等明星代言。只可惜叫好不叫座，网上随之诞生了更多对比华为P系列与荣耀magic的测评帖与更多如小编一样选择困难消费者关于买P系列还是买magic的问题。

华为的双品牌运营的初衷是希望锦上添花，想为华为再添“荣耀”，却不小心弄巧成拙——如今荣耀有了比华为更广泛的粉丝，在稀释了华为主品牌的同时，也蚕食着自家市场，不禁让人心疼。

而在国内手机中低端市场，小米、vivo、OPPO等品牌也是虎视眈眈。以极光大数据2019年第三季度国内手机品牌销量数据来看，上述品牌依然与荣耀有着难以跨越的鸿沟，与华为主品牌拆分后，荣耀仅排名第四。

“失落”海外市场，“破局”希望或在鸿蒙？

六月份，因为“众所周知”的原因，华为官方就曾预计海外智能手机出货量将会有40%-60%的下滑，数据机构Canalys在11月23日发布的欧洲2019年第三季度智能手机调查报告数据显示，该季度欧洲市场智能手机出货量为5250万台，同比增长了8%。出货量排名中华为仅次于三星位列第二，但从同比增长来看，华为出货量同比增长为0。

也就是说在欧洲整体市场上升的情况下，新的换机用户已经开始不再选择华为了。而这其中，谷歌“断供”则是致命因素之一，谷歌停止为华为手机提供GMS服务意味着海外的几个超级APP：GooglePlay商店、Gmail、地图、YouTube等应用和服务，也不再能使用。对于众多依赖谷歌服务的欧洲市场消费者来说，一部手机几乎要变成“功能机”。

当然，为了“摆脱”制衡，今年8月，华为正式发布了自己的操作系统鸿蒙 OS。尽管依然存在着开发者缺少、生态不完善等问题，机构CounterpointResearch称华为鸿蒙2020年将超Linux成为第五大操作系统。

华为公共事务高级副总裁Joy Tan表示，鸿蒙操作系统是一个分布式、轻量级、紧凑的操作系统，同时具有强大的功能。比起市场上的其他操作系统，它的代码行数要少得多，所以安全性更高。

荣耀智慧屏作为搭载鸿蒙系统的第一款华为旗下产品，既是鸿蒙OS 的“试验田”，也承载着华为力图通过鸿蒙破局的野心。目前根据用户反馈，荣耀智慧屏暂时还只能安装内置应用市场中App，使用感与目前的其他智能电视也有一定差距。

但与此同时，鸿蒙的成长速度也是惊人的，近期在华为手机的系统更新中，华为已经开始将以往的众多机型当中都加入了方舟编译器，还有包括形式化内核等等多种功能。

可以预见的是，在即将到来的2020年，无论华为，还是华为荣耀，都有可能诞生真正意义上的鸿蒙手机。可是系统之外，批量的app如何“复制”？开发者生态如何“一蹴而就”？从这个角度来看，鸿蒙的“挑战”刚刚开始。

无论如何，都希望鸿蒙一切顺利。

国内市场“渐入佳境”？

2019年，华为手机全系列产品的销量在中国市场几乎实现100%的增长。据权威数据机构显示，第三季度，当其他所有品牌出货量都暴跌20%甚至更多的时候，华为“一枝独秀”，实现66%增长。

或许这些增长早已“埋下伏笔”，双品牌机海战略，不考虑“浪费”和“内耗”，确实让华为移动业务实现了“全价位覆盖”，以及对华为单品牌的“高端定位”维护。贸易战，无形之中给华为做了一次免费的“全民动员”。加之之前几年在品牌形象和产品品质的深耕，“大火”可以预见。

只是，刚刚过去的舆论风波，也许给华为敲响了一记警钟，老百姓总是“爱之深，责之切”，销量增长的背后离不开品牌美誉度的加持，毕竟在手机都快要变成“快消品”的“极速消费时代”，换个手机也就是“几分钟”的事。

商业社会里，所有的增长总有“天花板”，保持优势比逆势增长显得挑战性更大。