全民“狂追”《庆余年》

【潮汐商业评论（原品牌观点）/文】

作为一个通篇看完《庆余年》小说的原著粉，早在一年多以前看到电视剧开拍新闻的时候就笃定：如果制作班底过硬，拍摄完成度高一些，大概率会是个年度“爆款”。如你所见，《庆余年》在这个岁末，成为了视频网站的“钞票收割机”，并由此引发了全网对某些视频网站的“群嘲”，也让《庆余年》成为年末为数不多的“话题制造者”。10万人参与豆瓣打分，分数高达8.0。

只是，《庆余年》为什么这么火呢？

原著粉加持

作为从头至尾把《庆余年》小说看完的人，不得不说，这篇小说看的“极爽”，男主一路“打怪升级”，三个“爸爸”总是在“范闲”最需要的时候补充“战斗力”，看的根本停不下来。目前，《庆余年》小说在起点中文网的总推荐量已经达到345.38万，评分也增至9.2分。作为一个原著党，看到改编成电视剧，当然迫不及待的想要去看一把，第一集或许是好奇心，看到后面，不得不感慨电视剧“改编”的很“有心”。“逗死”的范思辙绝对是电视剧改编的一大“惊喜”。 《2017胡润原创文学IP价值榜》发布，《庆余年》位列76位。作为守着百万级原著粉的《庆余年》，开播流量基本盘稳了。

图片来源于豆瓣截图

制作班底足够优秀

陈道明、吴刚、李小冉、袁泉等一大票老中青戏骨级别的演员甘愿在剧中做配，年轻一代的演员在剧中挑大梁，虽说谈不上“惊艳”，但跟一班老戏骨配戏也没露怯，这让整部剧看起来代入感和完成度极强。特别是饰演“庆帝”陈道明，哪怕一个眼神，也富含深意。老戏骨的“加持”无形之中让这部剧有了品质保证。其中，服化道也值得一提，能跟演员表演的“高级感”匹配，相得益彰。8.0分实至名归。 这就如同产品和营销的关系，产品是核心，只有“产品力”过硬，营销的“加持”才显得有意义。不然一个消费者不需要或是不满意的产品，无论营销怎么努力，最后都是“一地鸡毛”。

从某种角度看《庆余年》的火爆，本质上是电视剧产品本身实力过硬，而这也使得营销价值可以得到最大的发挥。

男频剧的新“创新”

传统的男频剧，总会被盖上严肃、考究的标签，而《庆余年》一改传统男频剧的风格，加入了穿越、搞笑的元素，一路“爽”到底。说到这儿，特别想给这部戏的编剧送朵大红花，男频剧第一次有了新玩儿法，现代价值观在架空历史的剧集里，第一让人觉得这么自然。这其实也符合当下泛95后00后的审美：“大胆前卫”、“当下交付快乐”、“敢于承担”。

从另一个角度来看，观众的要求其实很简单：放松和愉快。 作为第一部真正意义上被大众热议的男频“爽”剧，已经“入坑”的观众当然“迫不及待”的要分享给身边的朋友。仔细想想，你被“安利”了几次？

2019，“世界”需要快乐

坦白的说，即将过去的2019，对于很多人来说是充满挑战和压力的一年。一大波90后即将迈入30岁。每到年末，大家都会忍不住去反思这一年的得失遗憾。看剧就是为了短暂的放松和逃离，特别是《庆余年》这种一路“爽”到底的电视剧，当然会得到大众的追捧。所以你看，在“对”的时间跟大众传递“适当”的信息有多重要。 当然，写这篇文章不是为了一味的吹捧《庆余年》，更多的是一次复盘总结。营销的逻辑总是“殊途同归”，作为产品的《庆余年》成功完成了价值交付，成功背后总有值得借鉴的部分，你说呢？ 2019年就要过去了，我开始有点怀念ta。